Cosa mangiano, dove dormono, con chi parlano, quello che fanno in palestra: a momenti, di alcuni utenti sui social conosciamo persino il numero della carta di credito. Ma è davvero necessario condividere la propria vita privata sui social se si è dei professionisti o imprenditori che stanno costruendo il proprio personal brand? La risposta sta nella sofisticata arte di costruire connessioni autentiche, mantenendo però dei confini sani. 

Il paradosso dell’autenticità controllata

Nell’era dei social media, ci troviamo di fronte a un paradosso apparentemente irrisolvibile: per costruire un personal brand efficace dobbiamo essere autentici, ma l’autenticità sui social richiede un’attenzione che sembra fare a botte con la spontaneità genuina.

In realtà tutto nasce da un malinteso sul significato del termine “autenticità”, che non si traduce nella condivisione immediata di ogni aspetto della vita, senza alcun filtro, bensì nella genuinità all’interno di confini stabiliti. 

È un po’ come nella vita reale: il fatto che tu ti senta diverso/a durante una cena di lavoro rispetto a quando trascorri una serata con degli amici stretti, non significa che tu non sia autentico/a. Lo sei in entrambi i casi, ma in ognuna delle due occasioni condividi le parti di te che preferisci. 

Sui social, dunque, devi stabilire quali aspetti della tua personalità e della tua vita vuoi evidenziare per costruire connessioni significative con il tuo pubblico target. Si tratta di definire una “zona di comfort condivisa”, che aggiunga valore nella relazione con la tua audience, senza violare i tuoi confini personali.

La condivisione strategica e i livelli di intimità

Non sai cosa condividere sui social? Filtra le tue idee all’interno di due macro aree:

• i contenuti ad alto valore per l’audience con dettagli personali entro la tua zona di comfort. Si tratta di aspetti della vita privata che puoi condividere liberamente perché aggiungono valore alla relazione con il tuo pubblico senza metterti a disagio. Un esempio? Se sei un coach dell’ottimizzazione dei tempi, puoi condividere la tua routine mattutina;
• i contenuti ad alto valore per l’audience ai limiti della tua zona di comfort. Si tratta dei contenuti di crescita, quelli che condividono aspetti della tua vita che potrebbero avere un impatto potente sull’audience. Un esempio? Un tuo fallimento personale e cosa ti ha insegnato.

Tutti gli altri contenuti sono semplicemente da scartare. Ricorda, poi, che non tutti i follower sono uguali e la relazione che hai con loro dovrebbe aiutarti a calibrare il “livello di intimità” dei tuoi contenuti, che può andare dall’intimità di superficie – con la condivisione di dettagli che umanizzano il brand senza rivelare vulnerabilità significative – all’intimità profonda, con la condivisione dei “talloni d’Achille”. 

I confini che stabilisci oggi non dovrebbero comunque essere immutabili, ma dovrebbero evolvere nel tempo, come il tuo business. All’inizio del tuo percorso di personal branding, potresti sentire il bisogno di mantenere confini più rigidi e, dopo, di allentare i confini man mano che acquisisci confidenza e chiarezza.

Il personal brand in famiglia: gestire l’impatto sulle persone care e le crisi

Uno degli aspetti più delicati della gestione della vita privata sui social è l’impatto che le tue scelte possono avere sulle persone che ami. Quando costruisci un personal brand, non stai facendo scelte solo per te stesso, ma stai potenzialmente influenzando la privacy e la percezione pubblica di partner, figli, genitori e amici.

La regola d’oro è semplice: prima di condividere qualsiasi cosa che coinvolge altre persone, ottieni il loro consenso esplicito. Non si tratta solo di una questione di cortesia, ma di rispetto per l’autonomia e la privacy altrui. È anche importante riconoscere che le persone potrebbero cambiare idea nel tempo su cosa siano disposte a condividere. Un adolescente potrebbe inizialmente essere entusiasta di apparire sui social del genitore, ma poi desiderare più privacy. La flessibilità e il rispetto per questi cambiamenti sono essenziali.

Ma cosa condividere sui social quando affronti una crisi personale? Morte di persone care, problemi di salute, difficoltà relazionali, sfide finanziarie possono mettere a dura prova e non hai alcun obbligo di condividerli, perché l’autenticità non richiede trasparenza totale. Tuttavia, se scegli di condividere questi aspetti, fallo in modo strategico e quando ti senti emotivamente pronto/a. Non farlo mai durante il picco emotivo, prenditi tempo per elaborare privatamente prima di decidere cosa condividere e, quando lo fai, concentrati sugli insegnamenti di valore che ti ha lasciato quella situazione e non sui dettagli drammatici.

Il tuo sistema vincente

Sviluppare un sistema efficace per la gestione dei contenuti sui social per il personal branding è fondamentale per i tuoi obiettivi professionali. A patto che sia personalizzato, ovvero cucito su misura in base al tuo business e al tuo settore. 

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